גולשי גוגל מחפשים את המוצר באופן יזום, כך שעל המפרסמים להציג מודעות רלוונטיות לחיפוש המבוקש. כשזה מגיע לפייסבוק, בית העסק מעודד את הלקוח לפנות אליו ומעורר ביקוש ומודעות, בהתבסס על קהל היעד ומאפיינים נוספים. חשוב לציין כי מפרסמים חזקים משתמשים גם בפייסבוק וגם בגוגל על מנת להגיע לכל קהלי היעד הפוטנציאליים.